Arsene + Taxand
Vive la résolution
Rendre la fiscalité positive et innovante, faire percevoir une disruption
Arsene est le premier cabinet d’avocats indépendants exclusivement spécialisé en fiscalité et revendiquant un conseil fiscal sur mesure.
Fondateur du réseau international Taxand, le plus grand réseau mondial dédié à la fiscalité présent dans plus de 40 pays. Le nom était intéressant car crée par des anciens partners venant de chez Arthur Andersen, leur idée a été de reprendre les deux premières et les deux dernières lettres du nom pour crée Arsene. Mais le nom en réalité était confus car composé du nom du cabinet et du nom du réseau, il était nécessaire de clarifier ce point clé
3 bonnes raisons à ce changement: changer la perception très austère et parfois négative du métier, en marquant même une disruption, de devenir digital car les partners avaient une croyance forte dans le futur pouvoir de la data,, enfin d’assumer ses forces pour en faire une véritable arme de différenciation. Les objectifs étaient de monter en gamme et en modernité, démontrer l’engagement des équipes et du cabinet auprès des clients, et de prouver que fiscalité ne rimait pas avec austérité.
Rendre la fiscalité positive et innovante, faire percevoir une disruption
Arsene est le premier cabinet d’avocats indépendants exclusivement spécialisé en fiscalité et revendiquant un conseil fiscal sur mesure.
Fondateur du réseau international Taxand, le plus grand réseau mondial dédié à la fiscalité présent dans plus de 40 pays. Le nom était intéressant car crée par des anciens partners venant de chez Arthur Andersen, leur idée a été de reprendre les deux premières et les deux dernières lettres du nom pour crée Arsene. Mais le nom en réalité était confus car composé du nom du cabinet et du nom du réseau, il était nécessaire de clarifier ce point clé.
3 bonnes raisons à ce changement: changer la perception très austère et parfois négative du métier, en marquant même une disruption, de devenir digital car les partners avaient une croyance forte dans le futur pouvoir de la data,, enfin d’assumer ses forces pour en faire une véritable arme de différenciation. Les objectifs étaient de monter en gamme et en modernité, démontrer l’engagement des équipes et du cabinet auprès des clients, et de prouver que fiscalité ne rimait pas avec austérité.
IMPACT
Résultat des avocats entrepreneurs et agiles engagés a Arsène % :
Simplification du nom qui devient Arsene, Taxand le nom dédié au réseau.
Un logo qui mélange la lettre A avec le symbole du pourcentage, symbole de la fiscalité.
Un vocabulaire de la solution et de la résolution, résolve, disolve,…
Une architecture de marque revue pour unifier l’identité des marques filles; fondation, association des anciens, arsene citoyen…
Des couleurs vitaminées et tranchées en aplat pour montrer la force de l’engagement et de décision.
Un système graphique simple, agile et modulable.
Secteur :
Services juridiques-avocats fiscalistes
Qu’avons-nous fait :
Plateforme de marque, identité visuelle, architecture de marque, langage de marque, wording, motion-design, web design
